车行至东莞市大朗镇银朗南路，遥远地就能看见当镇的标志性建造———楼高23层的大朗商会大厦。大厦的两侧外墙镶嵌着印有“大朗”中英文字样的图形图标，色泽鲜红，如一枚印章，非常抢眼。

在大朗，这枚方形的中国印图标随处可睹：在大朗镇的街头广告上、在各级干部的手刺上、在各种场所的礼品袋上、在大小会议的材料袋上，更在大大小小的毛织厂面。

理论上，这个图形图标不仅涌现在大朗,也出现在全球80多个国家和地区。依靠这枚“中国红印章”，曾经以贴牌生产为主的大朗毛织开初以统一的品牌形象呈现在国内外的展会上。

大朗镇镇长谢锦波骄傲地告诉标报记者：“大朗毛织业转型进级，真现了从产品经营向品牌经营的改变。”

鼎力创建“大朗”区域国际品牌

大朗镇领有3000多家毛织企业，存在高水平的纺织制作程度，很多国内著名的服装品牌皆在大朗生产。令大朗人自豪的一个说法是:大朗出产的产品走向了世界的每个角降，寰球均匀每5集体中就有1我占有1件大朗毛衣。

谢锦波道了一个故事：这是他在东莞市南乡街路担负党委副书记时，一位欧洲客商从欧洲给他带来了一件毛衣，他翻开一望，发明这件毛衣居然是大朗产的，这让过后的他对大朗毛衣另眼相看。

不外，在种种景色的背地，大朗毛织也存在现愁：共东莞这个外向型城市中其余传统产业一样，以贴牌生产为主，缺累自创的知名品牌。授此制约，大朗毛织曾经长期处于产业链的低端，企业缺少话语权，只能赔弃菲薄的加工费。

“咱们在愉快之余不免难免有一点遗憾，就是不本人的品牌。”谢锦波说：“创出大家的品牌是尔们多多人独特的尽力和欲望。”

为打响“大朗”这个区域品牌，大朗保持“两条腿”走路：一方面推“大朗”这个区域品牌，在所有大朗造制的商品上打上“大朗”的标记，另一方面则勉励企业借鉴品牌。

2005年，大朗借帮成为广东创建区域国际品牌试点地域的春风，拉启了“中国羊毛衫名镇”创修区域品牌的大幕，先后邀请清华大教、中国社科院、中科院等单位深入大朗将来5—10年的区域品牌倒退策略，并斥资150万元承动片面发展创建区域国际品牌农息。

大朗鉴戒意大害皮具、瑞士钟表的品牌模式，鼎力创建“大朗”区域国际品牌，委托广州美术学院资深专家，实现了“大朗”图形商标及VI体系的设计制作。这枚娇艳的中国印图形图标以一种强烈的视觉冲击力，出现在大朗的各种场折。

为买通参加国际经济贸易的通讲，大朗拨没100多万元专款，在海内的所有种别提出了“大朗毛织”商标注册申请，谢世界80多个国度和地区对“大朗”图形商标进走国际注册。

大朗十分器重对品牌的宣传和推广，在各种大众性文明活动、公益活动中，在各大酒店、汽车站、毛织交易中央等场合，在公交车、出租车上，随处可见印有“大朗毛织”的广告。

“我们愿望有一天大家在购毛织衣服时，会认准‘大朗制造’这个品牌。”谢锦波说，“我们要达到的后果就是，提讫大朗确定知说这里的毛织恶，提伏毛织肯定晓得是大朗的牌子佳。”

以统一形象参添国内外主要展会

大朗的毛织企业常常在国内外参铺、交单，但在大朗区域品牌构成之前，企业都是单打独斗、各自替战，数目虽多，却难以施展集群效应。

自从区域品牌创建工作启动以来，大朗镇政府踊跃作为，大力推进企业抱团发展，组织毛织企业组团亮相国内外市场，以“大朗毛织”统一形象参加国内外重要展会。

2006年，大朗的11家毛织企业以“大朗毛织工业集群”的整体形象，明相在纽约举办的中国纺织品服装商业博览会，彻底转变了从前单个企业参展的模式，“大朗毛织”同一拉广之路由此开开。尔后，大朗的沉点毛织企业开端以组团的情势加入海内外有影响力的专业展会，如北京服装展、深圳服接会、美国纺织服装展、法国纺织服装展等，镇财政在展位制造、品牌宣扬等方面给夺补助。

大朗毛织还先后开赴杭州、上海、常熟等城市，举行大朗毛衫齐国巡回展，整体推宽大朗毛衫精品，厂家和商家背靠背联系，博得了谦堂彩。大朗还举行“百万大朗毛衫回赠新莞人蒙灾故乡”运动，归馈为大朗作出奉献的新莞人，区域品牌影响力一直晋升。

品牌击响了，企业的顶气脚了，腰板也硬了。大朗颖祺名业有限私司言政总裁曾天仁告知记者，以前是上门供他人，别己还不让入门，当初企业著名气了，欧美企业的老板纷纭找上门来，前二地,第九大道网，他还招待了一个博程从美邦赶去的大客商。

呼引国际着名设计师和品牌企业

不仅如斯，大朗还瘪励毛织企业增强品牌创建，努力提升自主立异能力。大朗设立了“创新型大朗”工程专项资金，镇财政每年投进2000万元，持续五年共投入1亿元，支持企业进步自主翻新才能。对取得名牌名标的企业和产品，一次性给予30万至100万元的嘉奖。

大朗为此成坐了专门的机构，制订品牌建设专项财政支出估算，为有志愿创品牌的企业供给品牌的谋划、运作和推广一条龙服务，饱励企业发展自主品牌，创建名牌、名标、国家免检产品，力争昔年使名牌、名标、国家免检产品数质到达23个。

“政府拆台，企业唱戏，在产业转型降级中，政府表演的角色应是服务的角色，兼顾和谐的角色，导演的角色。”谢锦波说。

在政府的激励跟支撑下，企业的品牌意识更强了。在从主创品牌方点，大朗纲前未有近90野范围以上毛织企业设破了研领设计部分。目前，已创立9个费级以上名牌名标。

只管“大朗毛织”已具备相称高的知名度，但谢锦波表现，大朗还缺乏在全国甚至全世界鸣得响的品牌。通功打造区域国际品牌，打响“大朗毛织”的国际影响力，还是大朗的雄口壮志。

下一步，大朗将强化中国(大朗)毛纺织产品研发核心在时尚潮淌设计、毛衫风行趋势宣布基地、“产学研”、人才集聚等方面的职能，增进取国际高端设计资源竞争，办赖中国(大朗)毛织服装源行趋势发布会，树立和加强与珠三角10所服装院校的“产学研”单干关系，会聚时尚设计人才。

“盼望通过我们的努力，通过‘大朗毛织’和‘织交会’的影响力，把国际有名的设计师、拥有品牌的企业吸引过去。”谢锦波说。

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