访谈佳宾:佳宾简历:艺术硕士
◎2002年毕业于徐州师范大学美术学院 平面设计专业
◎2003年进入苏州日报社 平面设计
◎2004年任《苏州日报》艺术总监【引子】
大多数读者的视觉印象,提起党报，眼帘浮现的似乎就是一幅生硬刻板的画面：图文穿插交错，语调高高在上,情感表达疏离，报纸缺乏引人阅读的感染力和亲和力——说实话，许多读者对党报充满敬畏之情，但愿意深入读之者寥寥。打开《苏州日报》的版面眼前一亮，前述印象顿时烟消：报纸内容仍不失党报的权威，但形式表达则完全都市化、年轻化、时尚化了——又一张成功转型的现代都市型党报!!
报纸设计界有这么一句大白话，说记者和编辑是生产服装面料的师傅，视觉设计则是为编辑记者做嫁衣的裁缝。问题在于，至今仍然鲜见有几家报纸能够认识到“裁缝”的作用。苏州日报是一个例外。视觉设计对报纸版面阅读梳理以及整体形象的提升作用显而易见。读者除了能“读”到纯正的苏州新闻，还能“看”到地道的苏州文化。形式也是内容，包装也是生产力！党报创新，形式的创新与带动不可小视。
本期访谈的嘉宾是《苏州日报》的艺术总监盛诚，通过他，可以从视觉包装的角度了解传统党报如何通过形式的创新实现传统与现代操作模式的对接，重塑报纸的全新形象。


▲《苏州日报》艺术总监盛诚


【访谈嘉宾】盛诚......苏州日报艺术总监
【访谈主持】CSND......中国报刊视觉网


【访谈内容】>>
◎ CSND:2006年苏州日报报业集团经营总收入超3亿元，广告收入2．4亿元，能否给大家介绍一下《苏州日报》今天的发展状况？

◎ 盛诚:苏州日报报业集团目前拥有七报一刊二社一网站十一大媒体，明年将迎来60周年报庆，《苏州日报》是中共苏州市委机关报，前身是1949年7月1日创刊的《新苏州报》，四开4版，目前对开大报日均24版，周五52版，全彩印刷,6年连获9个中国新闻奖，被誉为“苏州日报现象”，已成为中国地市党报的“一面旗帜”。


◎ CSND:去年10月份，《苏州日报》改版，新闻版容量扩张，版面采取纵横模块，内容更加丰富，阅读更加方便。并提出“让新闻站到报纸的最前面”理念，你能给我们谈谈这一理念的具体内涵吗？这次改版视觉上做了哪些调整？试图解决哪些问题？

◎ 盛诚:新闻版由原来的8个版增加到12个；通过压缩一些工作化的专版专刊，形成了必发、必读的条线新闻和资讯必须站到前面去，服务信息往后面走的操作模式，避免了条线新闻与专刊专版顾此失彼的现象，也实现了新闻资源的二次或多次挖掘利用，延伸了新闻采编链。
视觉上在新闻版将清秀的风格进行到底，如彻底摒弃超粗黑字体，加强了漫画图表的制作，集中精力重点打造《苏周刊》。

◎ CSND:《苏州日报》前段时间改版最大的“动作”之一，推出了四开32版的《苏周刊》。《苏周刊》设计新颖大胆，版面时尚活泼，跟新闻版块的视觉表现风格有很大的不同，为什么会这样做？这种设计对报纸拓展市场起到什么作用？

◎ 盛诚:《苏周刊》的主体设计风格杂志化,自由甚至狂放，以形式带活内容，发掘版面个性，凸显报纸表情，表现苏州古典与时尚的地方气息，进一步提高报纸易读性，提高了报纸传播效果，更好的占有市场。


◎ CSND:2005年7月，一份地市党报嘉兴日报社设立了“视觉中心”，分管日、晚报的摄影、美编和组版，《苏州日报》也是较早重视报纸视觉设计的党报之一，报纸架构与嘉兴日报差不多，下有《姑苏晚报》、《城市商报》两份都市报，能否给我们介绍一下《苏州日报》的视觉架构和视觉团队？

◎ 盛诚:《苏州日报》历来尊重专业，赋予艺术总监版式方面极高权限，版式上听总编更听总监，现有4名美编，1名美编兼职做制图，8名摄影记者，目前暂时没有图片编辑。
《姑苏晚报》将有3名美编，《城市商报》有1名美编。在视觉构架上，三报的美编力量还需加强。



◎ CSND:对于党报，国内的许多报纸几乎是不怎么重视视觉设计的，你觉得《苏州日报》视觉设计上的成功能够给这些报纸带来什么启示？就党报视觉创新而言，你觉得目前党报视觉设计面临的最大瓶颈是什么？应该如何突破？

◎ 盛诚:《苏州日报》目前摸索出了具有地方特色的视觉模式，是具有苏州风格的一张报纸。
很多党报视觉面临的最大瓶颈是：领导的重视度相当的弱，取决于“最高长官”的审美理念。我们的成绩与社长、总编的重视和力挺美编密不可分。


◎ CSND:一张报纸就是一个城市的面孔，或者说是一座城市的缩影。这几年，报纸设计的地域化、本土化特征似乎越来越明显了，苏州城市文化积淀深厚，《苏州日报》在视觉设计上也较多的运用苏州元素来突出城市特色，力求视觉设计上与苏州这个城市的文化味道相吻合，这种风格是有意而为还是自然形成的结果？请举例说明。

◎ 盛诚:一份报纸必须有自己的视觉特色或风格,才能打造独立的品牌扩大报纸的影响,“霸占”市场。
一提到苏州大家就会立即想到“小桥流水人家”、苏州园林，同时苏州也是全国第二大工业城市。我们报纸的定位如同这座城市的定位，就是要绣好历史文化和现代化相结合的一幅“双面锈”,在这样的理念指导下,自然而然形成了现在《苏州日报》的视觉风格。
我们的《文化之旅》特刊，最能体现我们的视觉理念。（附版面）


◎ CSND:《苏州日报》现在是对开大报,当前国内外许多大报纷纷改为“瘦报”或者小报，小报似乎成为一种流行趋势，苏州日报今后开本会考虑改变吗？

◎ 盛诚我本人一直力挺“瘦报”，《苏州日报》版式总体风格就是清秀挺拔，“瘦报”，毕竟是流行趋势，我把2008年《苏州日报》版式突破和提升寄托于“瘦报”。


◎ CSND:有人说《苏州日报》像《广州日报》，请问苏州日报在形式、内容上有没借鉴《广州日报》的成功经验?

◎ 盛诚:2006年我们全部美编去《广州日报》学习,和其美术总监黄颂豪进行了深入的交流，相比《广州日报》的粗放版式我们更加精致、秀气，如我们的大标题一律方正大标宋。让我羡慕的是《广州日报》拥有二十多名美编的强大团队。
我们的一些内容是借鉴南方报纸，他们毕竟 “开风气之先”。


◎ CSND:现在传统平面媒体受新媒体冲击很大，人们的阅读方式和习惯也发生了很大变化，你觉得在互联网、新媒体盛行的今天，报纸视觉设计在这种变化中能够发挥什么作用？

◎ 盛诚:正是由于这种变化，才更加刺激了报纸对视觉设计的重视。报纸一定要好看才会有更多的人去看，要赏心悦目。我觉得，未来的报业发展对视觉设计的要求会更高，会从图文并重到视觉优先。


◎ CSND:最后请你用一句话来描述《苏州日报》的视觉设计风格？你觉得《苏州日报》现在版面设计上最大的问题在哪里？

◎ 盛诚:简洁，大气。
最大问题是美编团队亟需整合和加强。