2011-2-14 10:52:18 (来源：中国经济时报， 作者：夏金彪)一个专卖店里一人一周只能购２瓶，还要出示身份证，并且一个专卖店一天不允许卖出２４瓶以上。这一计划经济时代的“雷人”做法又有现实版。
据媒体报道，近日，杭州等地的一些茅台专卖店在春节期间纷纷贴出“告示”：为严格执行贵州茅台酒股份有限公司的有关通知精神，切实做好茅台酒春节供应工作，１月２３日至２月２日，每天零售５３度５００毫升茅台２４瓶，２月３日至２月１７日，每天零售５３度５００毫升茅台１８瓶。同时，“为杜绝二级炒家哄抬价格，囤积居奇”，只有年满１８周岁的消费者凭身份证，才能每周购买５３度５００毫升茅台两瓶。
近期，茅台价格一路飞涨，茅台厂方在限价令基础上又出限购令。茅台方面的解释是，“一限价，就有可能很多二级炒家会囤货，没有办法，就在限价令上再加了一道限购令。”
茅台方面解释似乎合情合理，但细想却觉得茅台方面的做法很不给力。如今的白酒市场是一个高度市场化、开放的市场。别说限购，就算是敞开供应，面对茅台的高价，也不是大多数中国人能购买得起、喝得起的。据记者调查，虽然限价的茅台在专营店断货了，但只要出价高，整箱的茅台也能买到。看来通过限购遏制酒价虚高并不理想。
其实，白酒业内人士都知道，控量与涨价一直是一线白酒品牌玩弄的两大法宝。茅台在“饥饿营销”的市场战略下，价格从３００多元／瓶上涨到目前的近千元／瓶，时间也仅用了３年。去年一年内，茅台更是连续提价８次，领衔千元白酒阵营。
从杭州等地实施的茅台限购令来看，其与茅台厂家早先推出的限价令一样，似乎照顾到了普通民众的利益。可它真正起到的作用，只是加剧茅台市场的紧张空气，暗中推高了茅台的价格。目前，高高在上的茅台已经异化成奢侈品和身份的象征，并在公款消费、送礼文化的推波助澜下，其价格有越推越高的趋势。
企业追求利润本无可厚非，但作为国企的茅台，如果凭着品牌的垄断，通过限量的手段和营销的花样来谋求暴利，就违背了其作为国企的社会责任。虚高的酒价不仅会加大消费者的成本，还会增加公款消费的支出。长此以往，茅台品牌肯定会大打折扣，总有一天会被公众所抛弃。

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